TransferGo logo
Para gönder
Black Friday

Black Friday İçin 5 Alternatif Kampanya Fikri

Bu hafta Black Friday haftası. Satış rakamlarını arttırmak için yılın potansiyeli en yüksek günlerinden biri. Bu yazımızda sizler için başarı vaat eden 5 alternatif Black Friday kampanya fikrini bir araya topladık.

Dünya büyük bir değişim süreci içerisinde. Yıllardır süregelen alışkanlıklarımızı artık mercek altına alıyoruz. Bunların en başında da alışveriş alışkanlıklarımız geliyor. Artık tüketici olarak markalardan, sundukları kaliteden çok daha fazlasını bekliyoruz. Yaratıcılık, çevreye ve insana saygı, dürüstlük marka iletişiminde dikkat edilmesi gereken unsurlar. Bu sebeple, sizlere sadece satış rakamlarını arttırmakla kalmayıp, aynı zamanda müşteri sadakatini de arttırmayı başaran 5 markanın, Black Friday için hazırladıkları yaratıcı kampanyalarını sunuyoruz.

1) Patagonia – #onepercentfortheplanet

Son dönemlerde birçok şirket sosyal sorumluluk projeleri kapsamında vakıflarla ve derneklerle iş birliği içerisinde. Bu yükselen ve umuyoruz ki sadece kısa vadeli bir trend olarak kalmayacak pozitif değişimin etkilerini Black Friday kapsamında da görüyoruz. Birçok şirket Black Friday’de elde ettikleri kârın bir kısmını veya tamamını yardım kuruluşlarına veya projelere bağışlıyor. Outdoor giyim markası olan Patagonia bu günü sosyal kampanyaya dönüştürmeyi başarabilmiş ender ve başarılı markalardan. Marka, bu sene geçtiğimiz sene olduğu gibi Black Friday satışlarını onepercentfortheplanet.org‘a bağışlayacağını duyurdu. Marka yetkilileri geçtiğimiz sene, kampanyayla 2 milyon Euro’luk satış elde etmeyi planladıklarını belirttiler; fakat sonuç şaşırtıcıydı: 2019’da şirket, kampanya aracılığıyla beş kat daha fazla satış gerçekleştirerek 10 milyon Euro’luk kampanya geliri elde etti. Siz de, markanız için bu tür sosyal promosyonlar ile hem indirimlerle ilgilenmeyen müşterileri hedefleyebilir, hem de müşterilerinizi sosyal projelerinize dahil edebilir ve markanıza olan müşteri sadakatini arttırabilirsiniz.

2) REI – #OptOutside

Bir başka ilham verici Black Friday kampanyası da, REI adlı bir Amerikan Outdoor giyim ve etkinlik firmasından geliyor. Marka, geçtiğimiz yıl bütün şubelerini Black Friday günü kapatarak çalışanlarına bir gün izin verdi. Sosyal medya üzerinden #OptOutside etiketiyle hem marka çalışanlarını hem de müşterilerini doğada bir gün geçirmeleri yönünde motive etti. Hatta daha ileri giderek, marka takipçilerinin Black Friday günü katıldıkları açık hava etkinliklerini #OptOutside başlığı altında gösteren bir internet sitesi yayınladılar. Marka, bu yaratıcı yaklaşım ile kampanya sayesinde 16 milyonu aşkın gönderi ile marka tanınırlığı konusunda inanılmaz bir başarı elde etti. Hedef kitlenize yönelik bir marka topluluğu oluşturmayı, bu grupla iletişimde kalma ve sosyal sorumluluk konusundaki hassasiyetinizi paylaşmayı planlıyorsanız, REI’nin bu başarılı yaklaşımından ilham alabilirsiniz.

3) Deciem – #shopslow

Kozmetik markası Deciem‘in Black Friday günündeki telaşe ve koşuşturmaya karşı bir çözümü var: Deciem, kampanyasıyla tüketici davranışlarını sorgulatma amacıyla yeni bir alışveriş deneyimi sunuyor. REI’ye benzer şekilde Deciem, şubelerini geçtiğimiz yıl Black Friday’de bir günlüğüne kapattı. Markanın internet sayfası bir günlüğüne karartılarak şu mesaj paylaşıldı:

“Artık, bu tek bir güne sığdırılmış, aşırılığa ulaşan yoğun tüketime dahil olmaktan dolayı kendimizi rahat hissetmiyoruz”

Bunun yerine, Deciem müşterilerine bir ay boyunca tüm ürün yelpazesinde indirimli fiyatlar teklif ediyor. Bu alternatif yaklaşımla marka, geçtiğimiz yıl satışlarını arttırmayı ve müşterilerine bilinçli ve rahat bir alışveriş deneyimi sunmayı başardı.

4) IKEA – #buybackfriday

77 yıllık tarihinde ilk kez 27 ülkedeki IKEA mağazaları, artık kullanılmayan binlerce mobilyayı geri almayı ve bu eski mobilyalara yeni bir ev bulmayı teklif ediyor. Kampanya, müşterileri 24 Kasım ile 3 Aralık arasında gerçekleşen #BuyBackFriday kampanyasının bir parçası olarak, istenmeyen IKEA mobilyalarını IKEA’ya iade etmeye teşvik ediyor. Firma, istenmeyen bir ürünü IKEA’ya iade eden herkese – iade edilen mobilyanın durumuna bağlı olarak –  ürünün orijinal fiyatının yüzde 50’sine kadar varabilecek bir hediye çeki armağan ediyor.

Müşterilerinden mobilya satın almak, Ingka Group’un müşterilerini sürdürülebilir ve dönüştürülebilir tüketime teşvik etmede kullandığı yollardan yalnızca biri. IKEA yetkilileri, satılabilen her ürünü, COVID-19 pandemisinden en çok etkilenenlere yardım etmek için sosyal projelere bağışlayacaklarını; satılamayan ürünleri ise dönüşüm projeleri için kullanacaklarını açıkladı.

Ingka Group Perakende Genel Müdür Yardımcısı Stefan Vanoverbeke, bu projenin amacını “Bu Black Friday’de, ihtiyaç duyulmayan şeyleri satın almayı desteklemek yerine, müşterilerimizin mobilyalarına ikinci bir hayat şansı vermelerine yardımcı olmak istiyoruz” şeklinde açıkladı.

5) Hiut Denim – #buylessbuybetter

Küçük ama popüler bir Galler kot firması olan Hiut Denim, Black Friday’de “az al, iyi al” adlı slogan ile kampanya başlattı. Deciem’e benzer şekilde marka, Black Friday süresince internet sayfalarından satış sunmamayı tercih etti. Hiut Denim’in Black Friday’e olan yaklaşımı da, kısa vadeli kazanç stratejisinden ziyade, uzun vadeli, güvenilir bir marka iletişimi yönünde. Marka, bu iyi düşünülmüş kampanya sloganı sayesinde ürünlerinin kalitesini de etkin bir şekilde vurgulamayı başardı.

 

TransferGo’nun KOBI sayfasına buradan ulaşabilirsiniz.

 

2020-11-23

Uzakları yakına getiriyoruz

Bu ülkelere para gönderin:

Daha iyisini tercih eden 2 milyon kişiye katılın

Ücretsiz kaydolun